作為人類對(duì)信息控制和管理最普及、最便捷的途徑，搜索引擎的每一個(gè)新成果都可能影響整個(gè)社會(huì)文明進(jìn)步的進(jìn)程。它的未來(lái)在哪里？我們一直在期待大佬們每一個(gè)可能的答案。

最近，在中文互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，百度上交了自己的作業(yè)--阿拉丁。之前李彥宏和李一男曾經(jīng)在多個(gè)公開場(chǎng)合提及它，但在發(fā)布時(shí)，百度卻變得異常低調(diào)。

這個(gè)被百度官方稱為“搜索開放平臺(tái)”的新東西會(huì)是影響搜索未來(lái)的big thing么？在過(guò)去的幾天里，這是我與業(yè)界朋友聊天的唯一話題，在本文評(píng)論之前，我先梳理一下什么是搜索開放平臺(tái)本身。

我所理解的搜索開放平臺(tái)

“搜索開放平臺(tái)”的機(jī)制實(shí)際上很簡(jiǎn)單，站長(zhǎng)主動(dòng)向搜索引擎提交一個(gè)個(gè)結(jié)構(gòu)化的數(shù)據(jù)模塊，并可設(shè)置其展現(xiàn)樣式、關(guān)聯(lián)的關(guān)鍵詞、更新頻率等，百度予以采納后將這些數(shù)據(jù)直接呈現(xiàn)給用戶。

和傳統(tǒng)的搜索機(jī)制，它主要有3點(diǎn)變革：

其一，傳統(tǒng)搜索的展示元為一個(gè)個(gè)的web，開放平臺(tái)將其縮小到了數(shù)據(jù)模塊。這一變革的意義在于信息價(jià)值的最大化，同時(shí)大幅提升搜索的用戶體驗(yàn)。 

這一點(diǎn)，大家可以百度一下“人民幣匯率”，我粗略估算了一下，應(yīng)用搜索開放平臺(tái)之后，對(duì)于關(guān)心“人民幣匯率”的用戶，每次檢索，至少可以節(jié)省10秒以上。

其二，搜索由“只讀”變?yōu)椤翱蓪憽�。如果說(shuō)之前的sitemap類協(xié)議讓搜索從“被動(dòng)”變成“主動(dòng)”，那么阿拉丁讓搜索引擎本身從“只讀”變成了“可寫”。站長(zhǎng)在參與搜索結(jié)果本身，將變得越來(lái)越主動(dòng)，而這種主動(dòng)，是基于非SEO方式下開展的。

其三，搜索結(jié)果開始可定制。在開放平臺(tái)中，站長(zhǎng)將“指定的內(nèi)容”，在“指定的關(guān)鍵詞”匹配下，以“指定的樣式”進(jìn)行展現(xiàn)。

從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，這可以理解為：百度與內(nèi)容網(wǎng)站合作，共同來(lái)滿足網(wǎng)民對(duì)搜索體驗(yàn)的更高要求。

搜索開放平臺(tái)、Onebox、Subscribed Links、SearchMonkey

看到這個(gè)平臺(tái)，讓我想起了一大堆搜索創(chuàng)新技術(shù)，包括Google的Onebox、Subscribed Links，以及Yahoo的SearchMonkey。

這些新應(yīng)用的共同之處在于，搜索結(jié)果將展示一些更為具體的數(shù)據(jù)模塊，而非傳統(tǒng)的--鏈接，比如在Google onebox技術(shù)下，搜索百度的股票“BIDU”可以直接看到實(shí)時(shí)的盤面信息，在Yahoo的SearchMonkey技術(shù)下，一些聲音、視頻節(jié)目可以嵌入到結(jié)果中直接播放。

不過(guò)它們和搜索開放平臺(tái)卻有著很大的區(qū)別--Onebox下搜索結(jié)果的展示方式很像阿拉丁，但它是一個(gè)封閉的系統(tǒng)，主要由Google自身把控，Google再?gòu)?qiáng)大，也不可能聰明到重構(gòu)內(nèi)容網(wǎng)站的數(shù)據(jù)展示形式，它更多的是對(duì)自身網(wǎng)頁(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)內(nèi)容的直接抓取，且覆蓋領(lǐng)域很小。

從運(yùn)行機(jī)制來(lái)看，Subscribed Link和SearchMonkey倒是和搜索開放平臺(tái)有點(diǎn)相似--站長(zhǎng)提交標(biāo)準(zhǔn)的數(shù)據(jù)模塊，設(shè)置匹配的關(guān)鍵詞，設(shè)計(jì)其展示樣式，Google和Yahoo對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行索引，供用戶直接查詢。但實(shí)際卻大不相同：

其一，是否將這些應(yīng)用展現(xiàn)在搜索結(jié)果中，搜索開放平臺(tái)是由百度產(chǎn)品人員替用戶來(lái)考慮決定的，而Subscribed Link和SearchMonkey是由用戶決定的。Subscribed Link采用的是用戶訂閱的方式，也就是說(shuō)，只有當(dāng)你訂閱某個(gè)內(nèi)容網(wǎng)站提交的數(shù)據(jù)模塊時(shí)，在搜索相關(guān)關(guān)鍵詞后才能感受到它的存在。SearchMonkey也類似。

也就是說(shuō)，百度期望平臺(tái)的應(yīng)用能讓每一個(gè)用戶受益，而Google和Yahoo則更在意開放的自由度。我認(rèn)為，這是“百度更懂中國(guó)網(wǎng)民”的又一次體現(xiàn)。如果搜索開放平臺(tái)也采用“自由使用”的方式，幾乎可以肯定它將成為雞肋。

其二，搜索開放平臺(tái)目前只開放了“確定性”的數(shù)據(jù)源，類似“人民幣匯率”、“NBA賽程”這種。而Subscribed Link和SearchMonkey則甚至開放了圖片、視頻、游戲等眾多內(nèi)容。

這是百度的又一個(gè)聰明之處。顯然，對(duì)于一個(gè)強(qiáng)推的應(yīng)用來(lái)說(shuō)，最重要的就是可控性，開放是一把雙刃劍，它可能帶來(lái)更精準(zhǔn)的搜索結(jié)果，也可能帶來(lái)一大堆spam。在這一點(diǎn)上，百度極為謹(jǐn)慎，這種謹(jǐn)慎很有必要。

不管是阿拉丁、onebox，還是Subscribed Link、SearchMonkey，本質(zhì)上都是搜索巨頭們對(duì)“Hidden Web”（暗網(wǎng)）的一種應(yīng)對(duì)方案，但大家在處理方式上的不同，將引發(fā)截然不同的效果。

如何評(píng)估阿拉丁對(duì)中文互聯(lián)網(wǎng)的影響

一切才剛剛開始，現(xiàn)在要評(píng)價(jià)搜索開放平臺(tái)似乎為時(shí)尚早，不過(guò)它的王侯氣質(zhì)已經(jīng)顯現(xiàn)出來(lái)。在我看來(lái)看，這個(gè)平臺(tái)將帶來(lái)以下變革。

1、搜索體驗(yàn)革命。Web還是那些Web，它們的內(nèi)容沒有發(fā)生任何變化，但搜索開放平臺(tái)將用戶想要的最終答案呈現(xiàn)出來(lái)，這一點(diǎn)，是全體中文網(wǎng)民的福氣。

在韓國(guó)的Naver搜索引擎中，輸入“china”你會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)關(guān)于中國(guó)概況的信息模塊，與百度相比，Naver依賴的是人肉的力量，兩者搜索體驗(yàn)的提升是異曲同工的。


2、搜索引擎與內(nèi)容網(wǎng)站的關(guān)系將重構(gòu)。在互聯(lián)網(wǎng)早期，網(wǎng)站更多來(lái)自自然流量，Yahoo和Google的崛起開始讓提供內(nèi)容的網(wǎng)站對(duì)搜索越來(lái)越依賴。隨著搜索開放平臺(tái)、Subscribed Link、SearchMonkey等新技術(shù)的應(yīng)用，可以想象，針對(duì)同一類數(shù)據(jù)的搶奪將不可避免的變得慘烈，在這個(gè)過(guò)程中，搜索引擎與內(nèi)容網(wǎng)站之間的關(guān)系將變得更加微妙。 

3、互聯(lián)網(wǎng)信息的流通正在有序化。對(duì)于搜索，傳統(tǒng)的展現(xiàn)方式是以網(wǎng)頁(yè)為單位的，百度的搜索開放平臺(tái)則讓這種單位縮小到了一個(gè)個(gè)信息模塊，這些信息模塊的整理和標(biāo)準(zhǔn)化將有助于未來(lái)我們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)信息更深層次的掌控。

總之，阿拉丁的最大受益者是網(wǎng)民，其次是那些在這個(gè)變革期間的積極實(shí)踐網(wǎng)站，最后才是百度自身。值得提醒的是，一如當(dāng)年搜索引擎誕生之初就重視SEO的網(wǎng)站，這是一個(gè)新的契機(jī)。

搜索開放平臺(tái)只是“阿拉丁”的“一期工程”

通過(guò)開放平臺(tái)來(lái)解決“暗網(wǎng)”問(wèn)題，可以理解為一種“迂回”的方式，但是我相信，在百度的整個(gè)“阿拉丁”計(jì)劃中，這只是一部分。

據(jù)Communications Of the ACM的數(shù)據(jù)，目前主流的搜索引擎只覆蓋到了網(wǎng)頁(yè)數(shù)據(jù)內(nèi)容的37%。如何抓取更深層次的網(wǎng)頁(yè)，并非一個(gè)搜索開放平臺(tái)完全能解決的，比如聲音、視頻格式內(nèi)容，AJAX產(chǎn)生的內(nèi)容，程序動(dòng)態(tài)生成的內(nèi)容，人為限制的內(nèi)容，等等。

相信在搜索開放平臺(tái)之外，百度還在嘗試一些主動(dòng)的技術(shù)。等到將所有關(guān)節(jié)都打通的時(shí)候，阿拉丁的完整面貌才會(huì)展現(xiàn)在我們面前。

從阿拉丁計(jì)劃中我們可以得到一個(gè)啟示：真正顛覆格局的還是技術(shù)上的創(chuàng)新，一旦這些創(chuàng)新打破了各個(gè)信息源之間的隔閡，未來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)將變得更加有意思。

對(duì)阿拉丁的一些建議和強(qiáng)調(diào)

在我的理解中，阿拉丁計(jì)劃成敗，有幾個(gè)問(wèn)題至關(guān)重要。

1、對(duì)信息源的100%把握

    單純論理想，Google Base不可謂不宏大，也不可謂不開放，但如果在中國(guó)開放這么一個(gè)東西，不可避免成了spam的樂(lè)園。

對(duì)于阿拉丁，我的建議就是--控制、控制、控制。據(jù)我所知，目前百度對(duì)網(wǎng)站提交數(shù)據(jù)的審核非常嚴(yán)格，對(duì)什么是“確定性數(shù)據(jù)”，百度一定要有一個(gè)非常嚴(yán)厲的把控。

阿拉丁應(yīng)該是一個(gè)著眼未來(lái)的長(zhǎng)期計(jì)劃，不要急于求成，寧愿這個(gè)進(jìn)程更慢一點(diǎn)，急功近利會(huì)害了它。

2、必要的黑名單機(jī)制

我留意到在搜索開放平臺(tái)的注冊(cè)中，引入了實(shí)名機(jī)制，站長(zhǎng)甚至需要提交身份證復(fù)印件�？梢钥闯觯�百度將為站長(zhǎng)建立一個(gè)信用的評(píng)估機(jī)制。

要保證平臺(tái)本身的健康，這一點(diǎn)很有必要。從規(guī)則來(lái)看，百度對(duì)站長(zhǎng)提交的信息會(huì)進(jìn)行審核，但并未公布一個(gè)黑名單機(jī)制，我建議對(duì)于一些有惡意的站長(zhǎng)，可以永久封殺。